¿Qué son los medios minoritas?
Los medios minoristas o Retail Media transforman a los minoristas en plataformas publicitarias. Permiten a las marcas anunciar directamente a consumidores altamente segmentados, utilizando los valiosos datos de compra del retailer. Esto incluye desde banners en sitios web y apps, hasta pantallas en tiendas físicas.
En Chile, esta tendencia crece exponencialmente impulsada por el boom del e-commerce y la necesidad de datos de primera mano. Grandes cadenas como Líder (Walmart), Falabella y Jumbo, así como marketplaces como Mercado Libre, ya están explotando este modelo. El Retail Media es clave para campañas más efectivas y personalizadas, marcando el futuro de la publicidad en el país.
