Product placement es cuando estás viendo una película y notas que uno de los actores está tomando una Coca Cola, no es coincidencia, pues cada detalle de cada escena está meticulosamente pensado.

El product placement, es una táctica de la publicidad en la que se inserta un producto o servicio dentro de un espacio audiovisual, por lo general en películas o series. El objetivo es insertar mensajes, pero de manera sutil, es decir se mimetiza dentro de la trama y sus participantes, sin embargo, al igual que un spot publicitario común el objetivo siempre es hacer un enganche hacia el producto.

Através del product placement es posible posicionar la marca en la mente del público de manera excepcional.

Un ejemplo famoso e histórico es en la película Forrest Gump, en la que se realizaron inserciones de producto, de manera notable. En el film aparece el protagonista corriendo por todo Estados Unidos con sus zapatillas modelo “Classic Cortez” de Nike y alcanzo tal popularidad que el modelo paso a ser un clásico de la marca. Otro fenómeno notable en la misma película fue la creación del restaurant ficticio “Bubba Gump Shrimp”, fue tal la popularidad luego del film que abrieron un restaurant en California, hasta el día de hoy existen 30 de estos alrededor del mundo.

Tipos de product placement

1. Pasivo: Se da cuando el producto aparece en el espacio audiovisual pero no forma parte de la acción.
2. Activo: Es cuando los personajes mencionan el producto.
3. Activo por acción: El producto forma parte de la acción dentro del relato, es decir juega un rol dentro del desarrollo.

Una de las ventajas del product placement es que como el producto se inserta como parte del relato, no lo interrumpe a diferencia de un spot publicitario normal, al cual es posible que no se logre atención buscada