Nosotros destacamos al BTL para el 2024, su renacer es tan natural como la esencia del ser humano. Después de la pandemia, quedó de manifiesto la necesidad de las personas de tener contacto entre ellas, y es aquí donde MARKMEDIA ve grandes oportunidades para crear lazos importantes entre las marcas y sus públicos objetivos, no solo para el año 2024, si no que para retomar el posicionamiento en “terreno de las marcas”.
BTL (Below The Line) es una estrategia de marketing que tiene varias ventajas:
- Segmentación específica: Permite dirigirse a un público muy específico, lo que resulta en un alcance más preciso para el mensaje publicitario.
- Costos más controlados: En comparación con Above The Line (ATL) que abarca medios masivos como TV, BTL tiende a ser más económico y con costos más controlados al enfocarse en actividades más dirigidas.
- Interacción directa: Proporciona oportunidades para interactuar directamente con el consumidor, lo que puede generar una mayor conexión emocional y entendimiento de sus necesidades.
- Flexibilidad creativa: Permite una mayor flexibilidad creativa en las campañas, lo que posibilita la personalización y adaptación a diferentes situaciones o públicos.
- Medición más precisa: Al estar más enfocado en acciones específicas, es más fácil medir el retorno de la inversión (ROI) y evaluar el impacto de las campañas BTL.
Estas ventajas hacen que el BTL sea una opción valiosa para complementar estrategias de marketing más amplias y alcanzar objetivos específicos de manera efectiva.
Destacamos dentro de Las tendencias en BTL para el 2024
Experiencias inmersivas
Se espera que las estrategias BTL se enfoquen en crear experiencias más inmersivas y memorables para los consumidores, utilizando tecnologías como la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR).
Personalización
La personalización seguirá siendo clave. Las marcas pueden utilizar datos para personalizar aún más sus campañas BTL, brindando experiencias más relevantes y específicas para cada consumidor.
Enfoque en lo local
Las estrategias BTL pueden centrarse en campañas más específicas para audiencias locales, aprovechando el poder de la personalización a nivel comunitario.
Interacción digital y física
Se espera una mayor integración entre el mundo digital y físico, donde las estrategias BTL combinen elementos táctiles y experiencias en persona con interacciones digitales, como el uso de aplicaciones móviles o tecnologías NFC.
Sostenibilidad y responsabilidad social
Las marcas podrían enfocarse en estrategias BTL que promuevan la sostenibilidad y la responsabilidad social, mostrando su compromiso con temas ambientales y sociales.
Recientemente obtuvimos extraordinarios índices de efectividad con una activación que tenía como propósito la descarga de un APP de envios de remesas internacionales XELA. La activación fue de foco y complementada con una campaña digital
Estas tendencias pueden variar y evolucionar a medida que avanza el tiempo y la tecnología. Es recomendable estar al tanto de los cambios en el mercado y las preferencias de los consumidores para adaptar las estrategias BTL de manera efectiva en el año 2024.
Si necesitas obtener resultados con BTL, mándanos un mail a contacto@markmedia.cl